Ripl: Social Media Marketing

Kun valitsen puhelimesta työkalua some-sisällön tekemiseen, mietin ennen kaikkea, kuinka nopeasti saan idean valmiiksi julkaisuksi ja kuinka helposti pystyn pitämään ilmeen yhtenäisenä. Ripl: Social Media Marketing on Ripl Inc:n maksuton taide- ja design-sovellus, joka keskittyy visuaalisten julkaisujen ja lyhyiden markkinointisisältöjen tekemiseen. Se sopii parhaiten ihmiselle, joka haluaa työstää materiaalia suoraan puhelimella ilman, että jokainen julkaisu täytyy rakentaa alusta asti monimutkaisessa suunnitteluohjelmassa.

Ripl on ollut saatavilla 23.1.2017 lähtien, ja sen nykyinen versio on 4.0.1003. Sovelluksella on yli miljoona asennusta, ja sen keskiarvo on 4,2 noin 14 tuhannesta arviosta. Nämä luvut kertovat vakiintuneesta käyttäjäpohjasta, mutta eivät yksin ratkaise, sopiiko se sinulle: tärkeämpää on, teetkö usein sisältöä, jonka pitää näyttää huolitellulta, mutta jonka tekemiseen et halua käyttää paljon aikaa.

Mitä kannattaa miettiä ennen aloittamista?

Minusta olennaisin kysymys on, tarvitsetko ennen kaikkea visuaalisen tekijän vai kokonaisen markkinoinnin hallintapaneelin. Riplin vahvuus on sisällön suunnittelussa ja muokkaamisessa: sen avulla voi tehdä esimerkiksi sosiaalisen median julkaisuja, tarinoita, videomainoksia, lentolehtisiä, promovideoita ja diaesityksiä. Jos taas tavoitteesi on seurata useita kanavia, tiimin hyväksyntöjä ja kampanjoita yhden työnkulun sisällä, kannattaa ensin arvioida, riittääkö puhelimessa tehtävä visuaalinen työkalupakki omiin tarpeisiisi.

Hyvä käyttötapa on ajatella Riplia julkaisun valmistelupaikkana, ei automaattisena ratkaisuna koko markkinointiin. Kun tiedät jo, mitä haluat kertoa ja kenelle, voit keskittyä sommitteluun ja materiaalin viimeistelyyn. Jos taas ideat, kuvapankki, tekstien hyväksyntä ja julkaisujen seuranta ovat hajallaan monen ihmisen välillä, suunnittelu voi edelleen vaatia rinnalle muita työkaluja tai selkeän yhteisen toimintatavan.

Sovellus on ilmainen ladata, mutta siihen sisältyy sovelluksen sisäisiä ostoksia. Playn kautta laskutettaessa niiden hintahaarukka on 10,99–319,99 euroa. Ennen kuin sitoudut maksulliseen vaihtoehtoon, tarkistaisin rauhassa, mitkä ominaisuudet kuuluvat omaan käyttöön sopivaan kokonaisuuteen ja kuinka usein todella tarvitset niitä. Satunnainen syntymäpäiväjulkaisu tai yksittäinen tapahtumamainos ei välttämättä perustele maksullista käyttöä samalla tavalla kuin viikoittainen yrityssisällön tekeminen.

Miksi Ripl on mainio valinta?

Ensimmäinen asia, joka pisti silmään, oli Riplin käyttöliittymä. Se on todella selkeä ja intuitiivinen, joten aloittelijankaan ei tarvitse tuskailla sen parissa. Sovellus opastaa sinut vaihe vaiheelta luomaan upeita some-postauksia ilman, että tarvitsisit graafisen suunnittelun tutkintoa. Kun käytössä on runsaasti erilaisia malleja ja teemoja, inspiraatio ei pääse loppumaan kesken.

Missä Ripl voittaa arjessa?

Riplin käytännöllinen etu näkyy erityisesti silloin, kun samaa visuaalista ajatusta pitää soveltaa nopeasti eri tarkoituksiin. Pienyrittäjä voi esimerkiksi valmistella viikon aikana kuvan palvelusta, siitä johdetun tarinan ja tapahtumaa varten lentolehtisen. Kun aineiston rakenne on jo mietitty, eri formaattien tekeminen on usein helpompi lähtökohta kuin uuden suunnittelutiedoston aloittaminen joka kerta. Tällainen työskentely auttaa myös välttämään tilannetta, jossa jokainen julkaisu näyttää täysin irralliselta edellisestä.

Toinen hyvä käyttötapa on tehdä sisältö valmiiksi silloin, kun siihen on aikaa, eikä vasta juuri ennen julkaisua. Kuvittele, että kahvilan pitäjä huomaa maanantaina tulevan viikon tarjouksen ja kuvaa tuotteen samalla, kun se on esillä. Hän voi luonnostella mainoksen valmiiksi, tarkistaa tekstin ja visuaalisen hierarkian ja jättää varsinaisen julkaisemisen myöhemmäksi. Tärkeä käytännön vinkki on tarkistaa lopuksi, että viestin ydin erottuu myös pienellä puhelinnäytöllä: koristeellinen tausta tai pitkä teksti voi näyttää suunnittelunäkymässä hyvältä mutta jäädä nopeasti selailtaessa huomaamatta.

Ripl sopii myös henkilölle, joka tekee sisältöä yksin eikä halua opetella raskasta työpöytäohjelmaa yhden kampanjan vuoksi. Puhelimella tehtävän työn vahvuus on välittömyys: voit luonnostella idean silloin, kun se syntyy, ja hyödyntää käytettävissä olevia malleja lähtökohtana. Se ei kuitenkaan poista sisällön suunnittelun tarvetta. Selkeä tarjous, oikea kuva ja ymmärrettävä toimintakehotus ratkaisevat edelleen sen, saako julkaisu lukijan pysähtymään.

Kustomointimahdollisuudet

Mikäli olet sellainen kuin minä, eli rakastat räätälöitävyyttä, niin Ripl ei tuota pettymystä. Voit muokata värejä, fontteja, kuvia ja muuta visuaalista sisältöä helposti. Tämä tekee siitä täydellisen työkalun niille, jotka haluavat antaa brändilleen persoonallisen ilmeen. Voit tallentaa luomuksesi myöhempää käyttöä varten tai jakaa ne suoraan eri some-alustoille, kuten Facebookiin tai Instagramiin.

Yksi hyödyllinen tapa käyttää muokkausmahdollisuuksia on sopia itselleen pieni visuaalinen sääntöjoukko ennen julkaisujen tekemistä: valitse muutama toistuva väri, pidä otsikot samantyylisinä ja käytä kuvia, jotka tukevat samaa tunnelmaa. Näin mallien vaihtelu ei johda siihen, että yrityksen viestintä näyttää joka viikko eri tekijän tekemältä. Samalla kannattaa jättää tilaa poikkeuksille. Juhlapäivän tai kiireellisen tiedotteen julkaisu saa erottua tavallisista päivityksistä, kunhan tunnistettava perusilme säilyy.

Muokkaamisen trade-off on tuttu kaikista mallipohjaisista suunnittelutyökaluista: mitä enemmän valmista rakennetta hyödyntää, sitä nopeammin pääsee eteenpäin, mutta lopputulokseen voi jäädä mallin tunnistettava tunnelma. Jos julkaisu on tärkeä osa brändin identiteettiä tai sen pitää vastata tarkkoja paino- ja asettelusääntöjä, tarkistan materiaalin huolellisesti ja harkitsen, riittääkö puhelinsovellus viimeistelyyn. Riplin joustavuus palvelee parhaiten, kun tavoite on tehdä omaan käyttöön sopiva, selkeä sisältö nopeasti eikä rakentaa täysin räätälöityä graafista järjestelmää.

Aikataulutus ja analytiikka

Ripl tarjoaa myös käytännöllisiä ominaisuuksia, kuten aikataulutuksen. Näin voit suunnitella ja ajastaa postauksesi etukäteen, mikä säästää aikaa ja vaivaa. Lisäksi sovellus sisältää analytiikka-työkaluja, joiden avulla voit seurata, miten hyvin postauksesi menestyvät. Tämä on erittäin hyödyllistä, kun haluat optimoida sisältöäsi ja nähdä, mikä toimii parhaiten yleisöllesi.

Hyödyllisin tapa käyttää tuloksia ei mielestäni ole tuijottaa yksittäisen julkaisun suosiota, vaan etsiä ajan mittaan toistuvia eroja: pysähtyvätkö ihmiset useammin tuotekuvaan, lyhyeen tarjoustekstiin vai tarinamuotoiseen sisältöön? Kun testaat yhtä muutosta kerrallaan, esimerkiksi otsikon tyyliä, opit paremmin, mikä vaikutti lopputulokseen. Jos vaihdat samalla kuvan, tekstin, julkaisun aiheen ja ajankohdan, tuloksen syytä on vaikeampi tulkita.

Aikataulutus voi helpottaa kiireisen yrittäjän viikkoa, mutta en rakentaisi koko julkaisurutiinia sen varaan ennen kuin olen tarkistanut, miten oma kanavavalikoima ja työskentelytapa sopivat sovellukseen. Luonnoksen tekeminen etukäteen on eri asia kuin sen lopullinen tarkastus: ajastetun sisällön päivämäärä, hinta, aukioloaika tai muu nopeasti muuttuva tieto kannattaa varmistaa juuri ennen julkaisua. Näin vanhentunut tarjous ei päädy näkyviin vain siksi, että suunnitelma tehtiin hyvissä ajoin.

Milloin jokin toinen vaihtoehto sopii paremmin?

Jos teet pääasiassa yksinkertaisia kuvia ja haluat täyden kontrollin jokaisesta pikselistä, perinteinen kuvankäsittely- tai suunnitteluohjelma voi olla parempi valinta. Se tarjoaa usein rauhallisemman ympäristön yksityiskohtaiseen asetteluun, vaikka oppimiseen ja työvaiheisiin kuluisi enemmän aikaa. Riplin etu on matalampi kynnys päästä liikkeelle; sen heikkous on, ettei nopea mallipohjainen työskentely välttämättä korvaa tarkkaa graafista tuotantoa.

Toisaalta jos tärkein tarpeesi on keskustella seuraajille, hallita viestejä tai koordinoida laajaa julkaisukalenteria, some-alustojen omat työkalut tai erillinen hallintapalvelu voivat tuntua luontevammilta. Niiden painopiste voi olla julkaisujen hallinnassa eikä luovan materiaalin tekemisessä. Vertailussa kannattaa siis kysyä, missä vaiheessa oma työ tökkii: jos ongelma on julkaisukuvan suunnittelu, Ripl on osuva kokeilu; jos ongelma on tiimin hyväksyntäketju tai useiden kanavien seuranta, visuaalinen editori ei yksin ratkaise sitä.

Myös satunnainen käyttäjä voi hyvin pärjätä puhelimen valmiilla kuvankäsittelyllä tai alustojen omilla julkaisutyökaluilla. Erillisen sovelluksen arvo kasvaa, kun toistuvuus kasvaa: jos teet saman tyyppisiä tarinoita, mainoksia tai esittelyjä jatkuvasti, valmiit lähtökohdat voivat säästää vaivaa. Jos taas tuotat yhden materiaalin harvoin, uuden työskentelytavan opettelu ja maksullisten ominaisuuksien arviointi voivat olla tarpeettomia lisävaiheita.

Käyttäjäystävällisyys

Minulle oli tärkeää, että sovellus on helppokäyttöinen ja Ripl täyttää tämän kriteerin. Se toimii sujuvasti sekä Android- että iOS-laitteilla, eikä hidastele tai kaadu. Sovelluksen navigointi on mutkatonta, ja sen opastusominaisuudet auttavat sinua pääsemään alkuun ilman turhaa päänvaivaa.

Riplin ikäraja on vanhempien valvonnassa, joten se ei ole aivan samanlainen valinta kuin pelkkä lapsille suunnattu piirto-ohjelma. Jos sovellusta käyttää nuori perheenjäsen, kävisin aikuisena yhdessä läpi, millaista sisältöä tehdään ja miten sitä jaetaan. Tämä on järkevää myös siksi, että someen valmisteltu kuva tai video voi sisältää henkilökohtaisia tietoja, kasvoja tai sijaintiin liittyviä vihjeitä, joita ei ollut tarkoitus julkaista.

Ensimmäisellä käyttökerralla etenisin näin: tee yksi pieni harjoitusjulkaisu, kokeile värien ja tekstin muokkausta ja tarkastele lopputulosta puhelimen normaalissa koossa ennen kuin suunnittelet kokonaisen kampanjan. Näin huomaat nopeasti, tuntuuko työskentely itselle luontevalta ja onko mallien valikoima oman viestintätyylin mukainen. Käytännön testi kertoo enemmän kuin pelkkä ominaisuuslista, eikä siihen tarvitse sitoa koko sisältösuunnitelmaa.

Lisäksi, jos koskaan tarvitset lisäapua, Riplin tukitiimi on valmiina auttamaan. Heidän asiakaspalvelunsa on ystävällistä ja nopeaa, mikä on aina plussaa, kun työskentelet tiukkojen aikataulujen kanssa.

Työnkulku, jonka avulla välttää turhan säätämisen

Minulle toimivin järjestys on kirjoittaa ensin julkaisun pääviesti, valita sitä tukeva kuva ja vasta sitten sovittaa kokonaisuus visuaaliseen malliin. Jos aloitan näyttävästä pohjasta, saatan käyttää aikaa yksityiskohtiin ennen kuin tiedän, mitä haluan sanoa. Riplin kaltaisessa työkalussa mallin pitäisi palvella viestiä, ei päinvastoin. Tämä pieni järjestysmuutos auttaa erityisesti silloin, kun julkaisuun pitää mahduttaa tarjous, tapahtuman ajankohta tai muu lukijalle tärkeä tieto.

Kannattaa myös pitää alkuperäiset kuvat ja tekstiluonnokset tallessa omassa järjestyksessään. Silloin samaa kampanjaa voi muokata myöhemmin ilman, että joutuu etsimään aineistoa uudestaan tai rakentamaan sisältöä muistista. Jos teet julkaisuja eri asiakkaille tai eri aiheista, nimeä luonnokset tavalla, josta tunnistat käyttötarkoituksen. Tällainen järjestelmällisyys ei ole näyttävä ominaisuus, mutta se vähentää virheitä, kun kiireessä pitää löytää oikea versio.

En myöskään yrittäisi käyttää jokaiseen julkaisuun kaikkia tarjolla olevia visuaalisia tehokeinoja. Yksi selkeä kuva, luettava otsikko ja maltillinen värimaailma voivat toimia paremmin kuin monta yhtä aikaa kilpailevaa elementtiä. Jos sisältöä katsotaan nopeasti puhelimelta, luettavuus on usein tärkeämpää kuin se, että jokainen yksityiskohta erottuu omana design-ratkaisunaan.

Yhteenveto

Kaiken kaikkiaan Ripl: Social Media Marketing on erinomainen työkalu kaikille, jotka haluavat tehostaa some-presenssiään. Olitpa sitten pieni yritys, joka haluaa kasvattaa bränditietoisuuttaan, tai yksityishenkilö, joka haluaa lisätä seuraajiensa määrää, tämä sovellus tarjoaa monipuoliset työkalut molempiin tarpeisiin. Se on helppokäyttöinen, tehokas ja tarjoaa loistavia kustomointimahdollisuuksia. Suosittelen lämpimästi kokeilemaan!

Oma suositukseni on kuitenkin kohdennettu: kokeilisin Riplia ensin, jos julkaiset säännöllisesti ja suurin ajansyöjäsi on visuaalisen materiaalin valmistelu. Se on kiinnostava vaihtoehto yksinyrittäjälle, pienelle yhdistykselle tai sisällöntuottajalle, joka haluaa tehdä puhelimella useanlaisia markkinointimateriaaleja ilman raskasta suunnittelurutiinia. Sen sijaan harvoin julkaiseva käyttäjä, tarkkaa painotuotantoa tekevä suunnittelija tai laajan tiimityön keskellä oleva markkinoija saattaa hyötyä enemmän muista ratkaisuista.

Riplin arviointi ei siis ratkea vain sillä, kuinka monta mallia tai muokkausmahdollisuutta sovelluksessa on. Ratkaisevaa on, helpottaako se juuri sinun toistuvaa työvaihettasi niin paljon, että sen opettelu ja mahdolliset ostot tuntuvat perustelluilta. Aloita yhdestä todellisesta julkaisusta, tarkista sen luettavuus ja vertaa työmäärää nykyiseen tapaasi. Jos lopputulos syntyy sujuvammin ja näyttää edelleen omalta, sovellus voi ansaita paikkansa arjen työkaluna.